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，确实是有挂的，
。但是开挂要下载第三方辅助软件 ，

3200万人共同观看刘德华抖音首场电影直播

吴京 、易烊千玺等主创齐聚《长津湖》抖音云首映礼

张艺谋现身直播间与抖音达人跨界对谈

《你好
，李焕英》抖音账号播放量达43亿

1905电影网专稿 回看2021，这些电影圈的名场面都曾在抖音上演。1月23日 ，抖音联合中国电影报道发布《抖音电影2021闪光时刻》年度大事件盘点视频
，在光影变幻中重温过去一年抖音与电影相遇的闪光瞬间 。

国家电影局2022年1月1日发布数据，2021年我国电影总票房达到472.58亿元 ，银幕总数达到82248块
，总票房和银幕总数持续保持全球第一，中国电影产业快速复苏 ，持续向好发展
。

全年上映的新片中
，有304部选择在抖音进行宣传。《盛夏未来》《以年为单位的恋爱》《我和我的父辈》《唐人街探案3》等19部影片的出品方中有抖音的身影 。抖音平台已日益成为电影宣发不可忽视的重要阵地
。

在过去的一年中，抖音如何整合资源 ，多维助力电影宣发？在短视频平台宣发模式的不断迭代和升级中，又有哪些经验可供行业借鉴？

纵观2021年各大档期
，从春节档
、五一档、暑期档到国庆档 、贺岁档，无论是商业大片 ，还是中小成本影片
，抖音平台已成电影宣发的必争之地。票房领先的电影在抖音传播中同样声量靠前，抖音作为内容平台在电影宣发中的势能输出愈发强劲 。

年初的史上最强春节档创造了78亿票房
、1.6亿人次、258.5万场次等多项纪录 ，提振了行业信心
。《唐人街探案3》《你好
，李焕英》《人潮汹涌》等声量靠前的大片在抖音中的表现同样可圈可点。

《你好，李焕英》凭借笑中带泪 、朴素真挚的母女亲情触动观众 ，取得54.13亿票房
，位列年度第二 。影片在短视频宣传中也主攻亲情主题，用强共情话题直戳用户泪点
。

#你好李焕英看哭了
、 #贾玲哭戏、 #看你好李焕英又哭又笑 、#你好李焕英MV看哭了 等话题登上抖音热榜。电影官方账号@电影你好李焕英 视频播放总量超过43亿 ，点赞总数超9900万 。2021年抖音用户为《你好
，李焕英》留下的眼泪最多。

五一档冠军《悬崖之上》则突出名导张艺谋首部谍战作品这一亮点
。张艺谋做客直播间，与@布衣探案
、@乌鸦电影、@张踩玲 、@歪果仁研究协会 等抖音达人对谈。名导与抖音用户跨界碰撞 ，热度与观点齐飞，实现了破壁、破圈的传播效果 。

国庆档两部大片《长津湖》
、《我和我的父辈》也均选择在抖音平台发力宣传
，完成票房的终极一跃
。年度票房冠军电影《长津湖》抖音官方账号粉丝数达278万，成为收获最多粉丝的电影官号。吴京、易烊千玺等主创共同出席长津湖抖音云首映礼 ，吸引超过600万用户参与互动
，共10个热点话题上榜 。

《我和我的父辈》四大导演则在抖音共同直播，吸引超过1560万人观看
。《乘风》单元主演吴磊发布的我和我的父辈骑兵团 ，点赞量逼近千万
，成为年度最热视频。

不仅是商业大片，类型片也能通过亮点突出 ，量身定制的短视频传播策略
，精准触达目标受众 。

青春爱情片《盛夏未来》在宣传中着重突出青春感，结合毕业季 、七夕等特殊时间节点进行话题发酵 ，引发网友共情
，提升用户想看指数和预售转化
。

#张子枫吴磊空降毕业典礼 #盛夏未来太真实了 #吴磊张子枫校服合照 热点累计上榜32次，累计播放量7.97亿 ，单日想看增长最高达到9.2万。

动作犯罪片《怒火重案》则准确找到了酷爱动作片的男性观众，#怒火重案 累计播放量达29亿
，热点话题累计上榜18次，众星怀念陈木胜等话题更掀起了全平台情怀杀 。最终电影取得13.29亿票房 ，荣登港片票房冠军
。

在刚刚过去的贺岁档影片中
，悬疑犯罪片《误杀2》
、喜剧片《李茂扮太子》、爱情片《以年为单位的恋爱》等同样在抖音宣发中瞄准目标人群和下沉市场，通过映前宣发造势 ，映后持续曝光
，释放长尾效应，促使更多观众走进影院 ，实现了电影整体声量和票房的增长。

探索与电影联结的更多可能性

从2017年首次入局
，通过几年来的实践，抖音电影宣发模式也在不断迭代和升级 。通过丰富营销玩法 、拓展营销场景
、打造有效营销工具等手段 ，抖音在发挥平台力量帮助物料精准分发
，带动电影想看指数的增长与购票转化的同时，也在探索着互联网+电影的新模式。

《你好 ，李焕英》首场云路演直播，贾玲、张小斐携手11位抖音达人重回80年代
。直播过程中官抖涨粉近10万
，开创了电影直播新形式。

《人潮汹涌》路演是主演刘德华在抖音的第一场电影直播，吸引了3200万人观看 ，累计点赞突破3500万
，平均每秒抖音用户送出9700个赞，电影在猫眼想看增长分钟值达7136 ，破单分钟想看增长记录 。

从影片特质出发的定制玩法也在不断升级
。超过400万人通过贴纸特效拥有电影《你好
，李焕英》同款造型，掀起角色互动热潮 ，实现了裂变式传播。

《以年为单位的恋爱》邀请8对抖音情侣达人
，和电影主创杨玏 、毛晓彤共唱推广曲《以年爱》，拍摄以年爱烟花大片 ，让网友直呼：在抖音磕情侣cp太上头了！

在《唐人街探案3》的宣传过程中
，抖音达人@梅尼耶 
、@布衣探案 等联动主创陈思诚、王宝强 、刘昊然拍摄唐探新春剧场寻找Q系列内容，播放量超过2亿次 ，完成了初代电影的抖音衍生短剧宣传模式的探索 。

《盛夏未来》作为抖音首个主出品电影，更将明星直播
、定制贴纸、抢票任务等玩法打通
，实现了传播势能的高效释放
。

抖音作为年轻人聚集的平台，巧妙嵌套在电影剧情中。吴磊饰演的男主角郑宇星的角色账号出现多次 ，打造开创式电影植入新案例 。电影角色号@DJXYZ 入驻当天吸引了2039万人次观看
，用户积极讨论这是不是吴磊的小号
。

除此之外，自2021年春节档起 ，抖音开始推出以活动带动档期的电影专题活动
，接连打造了五一观影计划 、抖音夏日观影指南、国庆档在抖音等特色专题，不断探索着短视频+电影宣发的花式玩法 ，让电影内容通过玩法与网友更好的连接互动起来。

这些专题的一大优势就是利用线上聚合页面的形式
，引导用户通过标记想看
、播放预告片等任务赢取购票优惠，最终完成购买 。通过活动 ，《盛夏未来》猫眼想看指数增长了41.15万
，占累计想看总数的44%
。《悬崖之上》猫眼想看指数增长了4.08万，占累计想看总数的29%。

专题形式有效打通了物料曝光、想看指数增长和购票转化等多个宣发环节 ，一方面将影视物料集中释放，获得高频且持久的声量爆发
，另一方面也让从内容到购买的转化路径更加清晰，更直接地将抖音用户转化为电影想看人数 ，带动影片宣发势能释放 。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示
，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿 ，其中短视频用户规模为8.88亿。

据官方数据显示
，抖音日活超过6亿，35岁以下的用户占比超过90% ，与电影主流消费人群高度重合
。这也让抖音在挖掘和吸引电影增量消费人群上
，充满了想象空间。在用庞大流量和渠道优势为电影宣发助力的同时，抖音的创作者们也在某种程度上影响和塑造着电影行业 。

随着春节档脚步临近 ，《奇迹笨小孩》易烊千玺角色号@好景手机维修 已经入驻抖音并完成了上班打卡
，第一条内容点赞量高达252.2w，吸引155.7w粉丝关注
。《长津湖之水门桥》 、《四海》
、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》 、《熊出没重返地球》
、《小虎墩大英雄》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》等春节档大片也在抖音进行了不同形式的宣传 ，激发大众期待。

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为营造温馨和谐的社区氛围
，增强业主归属感，近日 ，中铁建物业成都中心洺悦名邸项目精心策划并开展了三场主题鲜明的社区文化活动
，从夏日便民服务到七夕温情传递，用实际行动诠释“情系业主 从心开始
”的服务理念 ，赢得业主一致好评。

便民洗地垫
，服务暖人心

“平时家里的地垫清洗起来太费劲了，尤其是大一点的地垫 ，自己根本弄不动
，物业这个活动真是太及时 、太贴心了！”业主李女士笑着说道 。9月1日，清洗地垫便民服务活动在成都洺悦名邸项目一、二
、三期火热开展
。活动当天 ，项目思政工作指导员与项目党团志愿者早早来到活动现场并准备好清洁工具。随着业主们陆续带着自家的地垫来到现场，工作人员立刻投入到紧张忙碌中 。他们分工明确
，有的冲洗地垫、有的涂抹清洁剂 、有的刷洗污渍
、有的晾晒地垫，每一个环节都有条不紊。待地垫晾干后 ，还主动为未及时取走的业主送上门
。汗水浸湿衣衫也挡不住他们的热情
，业主纷纷为这份“及时雨 ”般的贴心服务点赞。

工作人员正在晾晒地垫

星空映夏夜，邻里共欢聚

8月25日至27日晚 ，成都洺悦名邸小区内欢声笑语不断
，三场别开生面的“星空坝坝电影节
”接连在一、二 、三期项目上演，观影现场座无虚席 。物业团队精心挑选动画大片《哪吒2魔童闹海》 ，并贴心准备了座椅
、饮品、爆米花等
，从场地布置到细节服务尽显专业与温情
。夜幕下，孩子们兴奋雀跃 ，大人们闲话家常
，电影开场后，众人沉浸于剧情之中 ，笑声与感动不断，邻里情感悄然升温。一位三期的业主在朋友圈感慨：“吹晚风 、看电影
、品小吃
，这才是真正的人间烟火气 。”

工作人员为观影业主分发小吃饮品

七夕传情意，鲜花赠业主

8月29日正值传统七夕佳节 ，成都洺悦名邸项目思政指导员、项目党团志愿者与物业工作人员一早便在各小区出入口等候
，向过往业主赠送鲜花与节日祝福
。一束束玫瑰传递着浓浓暖意，业主们惊喜的笑容与连连感谢让现场温情满满。“小小的仪式感 ，开心一整天！ ”三期业主张女士表示；一期业主欧阳女士也在朋友圈点赞：“阴天也挡不住这份温暖
，这才是值得信赖的物业！”鲜花虽小，却让节日氛围升温 ，进一步拉近了物业与业主的距离 。

这一系列充满温情的社区活动
，是成都洺悦名邸项目“以心换心
”的生动写照
。从解决生活“小烦恼”到营造节日“小确幸 ”，项目始终以业主需求为核心 ，用创新服务点亮社区生活。未来
，洺悦名邸项目将继续深耕社区，以更多有温度 、有创意的服务 ，持续营造和谐
、温馨、幸福的居住环境，真正让业主感受到家的温暖 。（撰稿人：刘玲 吴丹丹）